被影视耽误的手机公司|华为P30系列那三支“电影”短片的创作背后

5天前发布

幕后 | 行业资讯

我们挖了挖,华为P30系列那三支“电影”短片的创作背后


华为常被戏称为被手机耽误的影视公司。

这么说不无道理,4月初华为P30系列的三支“硬广”,就生生拍出了电影的感觉。

卧虎藏不住龙/古墓看到丽影 / 死亡不是游戏 /


这三支影片由 Havas上海的创意团队和 Smooth 制作公司合作完成。

据主创团队介绍,最初的想法是作为影院的前贴片广告播出。试想你本来是去看《复联4》,高高兴兴等电影开始的时候却出现了《卧虎藏龙》的熟悉场景,就当你还在诧异自己是不是走错影厅或买错电影票的时候,却又发现是华为的广告。

尽管投放在影院的设想并没有实现,但网友对“华为影业”的呼声,也证明了这三支广告片的水准。


我们挖了挖,华为P30系列那三支“电影”短片的创作背后

来源于@华为终端官方微博


/致敬经典电影,用最单纯的方式呈现卖点

华为P30系列4月11日在中国上市,Havas 需要做的,是根据产品功能卖点提供整合的营销解决方案,以帮助客户实现商业上的诉求。而这三支广告片作为其中重要的一环,在新品发布会之前上线,需要为其制造最大的声量,颇有一点打前哨的意味。

“你现在看这三条片子,就是很顺理成章地讲暗拍、广角、变焦,但我们面临的问题是逆向的,”Havas 的主创团队向数英介绍,“我们需要先挑出目标消费者最关心的几个功能,然后再去讲一个有趣的故事。用怎样的形式去讲它,让人看完能记住产品功能,并且觉得有意思,这个是难点。


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华为官方 对HUAWEI P30 Pro的产品介绍


从“超级相机”的概念出发,Havas 创意团队将其与观看场合进行关联,基于对当下年轻人喜欢看电影的洞察,团队选择以电影的形式与内容来讲述产品功能。为了追求电影的效果,三支片子都由Havas上海执行创意总监杨尚勇全程跟进与把控,制作公司也都以影院级制作为标准。

至于为什么要选择《古墓丽影》、《死亡游戏》和《卧虎藏龙》,Havas上海创意组长Akira说:“比如暗拍,需要电影场景是在很黑的地方,除了《古墓丽影》,我们还想到了《黑客帝国》、《钢铁侠》等等,甚至还有韩剧在黑暗中‘壁咚’的桥段……”而最后敲定这几部,第一是需要电影IP具有较高辨识度,让观众一看就能知道是什么,第二是出于预算的考虑,第三要与华为的品牌调性相符。

华为将自己定位为“世界级智能终端品牌”,面向的是主流大众,这也决定了它的广告也要能放之四海而皆准。针对一个小圈层投其所好,或许可以在某些方面做得很极致,但如果沟通的是所有人,就势必有更多要考量的因素,需要符合国际化的主流价值观,这也同样是这个项目的难度所在。

Havas上海总经理兼中国区首席创意官孙二黑说:“我们选择以最 single-minded 的方式,力求在每一支片中讲好、讲透一件事情,让世界各地的人看了都能懂,帮助品牌真正成为世界级品牌。”


/执行力背后,是对作品的一致追求

提案很顺利,在调整好具体细节之后,团队就紧锣密鼓地进入执行环节。因为需要赶在新品上市前推出,时间非常紧凑,而真正的拍摄时间只花了两天。

最初面临的难题是电影版权,这也是许多网友所关心的问题。围绕致敬经典的创意核心,需要在保证最佳效果和避免版权纠纷这两个矛盾中找到一个平衡点。因此,从演员的挑选到片中的动作(比如李小龙的一些标志性动作),都要经过品牌方、代理商和制作公司三方法务的共同的审慎考量,这让原本就高要求的选角过程变成更加困难。

Havas上海副创意总监徐四维说:“根据人物设定‘贾巴尔’饰演的是一个狠角色,他不仅要有肌肉,在外形上符合角色,而且要会打拳,并且我们为了让片子有记忆度,还希望这个人身上要有反差感,满足各方面需求就挺麻烦的。”


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片中饰演“贾巴尔”的演员


“李小龙”的挑选过程,更是让主创团队几乎看遍了全世界的李小龙替身演员。最后选定的扮演者仝冰冰是叶问的第三代传人,从小就模仿李小龙,也是专业的动作演员。


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《死亡不是游戏》片段


片中老外踢“李小龙”一脚,实际上拍了七十几脚;老外摔倒在地的镜头,演员多处受伤但为了影片效果也主动要求再来一遍;古墓丽影篇中女演员并非武行出身,吊威亚吊到吐……在采访中,Havas上海创意组长韩旭反复提及制作团队与演员的敬业。

在专门搭建的400平“古墓”中,由于要烧火,封闭的空间里布满粉尘,白色的口罩戴到中午就变成了灰色。


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《古墓看见丽影》场景


片头的机械脚,Smooth 的制作团队其实准备了两只。


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《古墓看见丽影》片段


Smooth合伙人Ken说:“团队最初考虑后期合成,于是先联系了电影特效团队,但沟通后发现效果的呈现存在巨大的不确定性。我们也试过‘土法炼钢’,根据导演提供的参考和建议去开模制作道具,光设计图就出了四五版,材质和细节都经过反复讨论,做出了一个比较接近原著的实物,但在一些细节上依旧没能满足导演的要求。直到开拍前最后两天,通过北京的朋友介绍,我们认识了一位专业电影特道团队的道具师,重新出三维设计图并连夜开模制作,最终如期完成,保证了拍摄的顺利。”

从早上5、6点开始,到拍完古墓丽影篇和死亡游戏篇,已是第二天的清晨。团队原本打算马不停蹄去安吉拍卧虎藏龙篇,“所幸一场雨阻断了这个毫无人性的时间安排”。


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电影《卧虎藏龙》拍摄地 安吉竹林


其实相比实景拍摄,后期制作或者棚内搭建竹林,都是更为安全和保险的选择。但在主创团队内部交流中,大家一致认为作品的品质高于一切。为了追求真实的效果,团队最终还是决定前往安吉实拍。


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拍摄现场


“我们收集了大量资料反复观看,也找到《卧虎藏龙》的摄影指导、武术指导咨询当时的一些拍摄细节。两位前辈也给了我们很珍贵的建议。由于我们拍摄的季节不同,竹子也不一样,无法像常规拍摄时那样架设威亚,为保障拍摄质量和演员的人身安全,我们对部分竹林进行了处理,降低了竹林两米的高度,以求最佳的拍摄效果。”对于一切对片子有利的条件,团队都尽全力去创造和保证,这或许也是他们克服各种制作困难的精神力所在。

也正因此,作为一个初创的制作公司,Smooth已有不少脍炙人口的作品。

/以创意为导向,用作品说话

在当下的传播环境中,许多以优质内容打动人的广告,赢得了用户的好感,却割裂开了品牌与产品;而力求制造声量,以简单粗暴的方式出现的洗脑广告,依托信息的高密度轰炸,短期收益或许不错,但却对品牌长期形象与广告行业生态造成影响,对此业内也一直争议不断。

华为P30系列这三支短片,在新品上市阶段承担的传播任务,是吸引消费者,并提高他们对新产品的认知度。可贵的是创意没有脱离产品,更没有伤害品牌,反而在减少消费者认知障碍、降低信息传播门槛的同时,还让品牌在“华为影业”的呼声中,更进一步提升了消费者对华为的好感度。

Havas所坚信的创意理念,是集团元老雅克·塞盖拉 (Jacques Séguéla) 所说的:

Money doesn’t make idea, but idea can make money.


作为欧洲的创意先驱人物,Séguéla 创立了Havas的前身 Euro RSCG灵智广告,曾作为政府传播顾问参与20场总统竞选,他在雪铁龙的广告中敢动用航空母舰和核潜艇,也有能力让国际超模 Claudia Schiffer 实拍汽车碰撞测试,创造了无数国际品牌的广告传奇佳话。

他认为在开放的网络下,广告比以往任何时候都更加需要创意,也唯有创造力才能带来生意。

尽管传播环境越来越复杂,但广告创意的本质依然纯粹,这或许也是在这支广告作品打动我们的背后,最简单却又最深刻的道理。

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安达鲁

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从卢米埃尔眼里出发,来到卡普辛大街,钻进达利的梦里,变成一条安达鲁狗。
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